民国时期的卡通人物红包封
2019-05-14 10:11
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  红包古已有之,近代以来,红包已经成为民间欢庆重要节日、恭贺婚庆寿诞时的必备物品。早期的红包多用于亲友之间赠送,图案比较简单,色彩单一。民国时期,一些精明的商家发现了红包背后蕴藏的巨大商机,他们尝试着在元旦、春节来临之时,给一些老主顾和潜在的客户赠送一些装有小额礼金或礼品的红包。这些红包封大多经过精心设计,纸质精良,图案优美,内容除恭贺和祝福之外,往往还印刷有商家的产品和版权、地址之类信息。这些红包既可以用来联络感情,又可以起到宣传产品的作用,一举两得,很快便风靡全国。

  笔者藏有一只上世纪40年代的商家红包封,纸质,长方形,尺寸为10.6×6.5厘米。正面的上方是“恭贺新禧”四个篆体红色大字,画面上有一位圣诞老人,他胡须雪白,衣着红艳,满脸的慈祥,手中拿着一只装满了糖果的袜子。从他的对面跑来了一个穿着蓝白条纹棉衣的红发小朋友,看见圣诞老人,他高兴得又蹦又跳。老人和孩子之间是两句广告语:“贡献最新衣料,永抱薄利主义”,最下方是“大同绸布公司”“上海静安寺愚园路口”等字样,表明了红包封的发放公司。红包的背面图案比较简洁,红色的花纹中央是金黄色的篆体大字“岁岁平安”,在上下两束蓝色小花的映衬下,显得格外醒目。整只红包印刷非常精美,虽因年代久远,画面色泽稍有消退,但品相依然完好,非常难得。

  和同时期的其他红包封相比,这只有三个突出的特色:第一个特色是双面图案印刷,旧时的红包封一般只有正面图案,这只的背面也印刷有精美的吉祥图案。第二个特色是暗纹印花的工艺,这一技术在当时是非常先进的。第三个特色是画面上有圣诞老人,传统的红包上大多绘有“喜鹊报春”“花开富贵”“金玉满堂”之类的富有浓郁民族特色的传统图画,圣诞老人之类富有异域风情的红包图案非常罕见。这种红包可以从圣诞节一直发放到元旦,广告宣传效果更为持久。此外,这只红包封上还印刷有“薄利主义”之类的语句,薄利多销,体现了一种在当时看来非常高明的营销招数。  (卫东)